兩天3場重點直播助力農產品銷售額達116萬元，線上宣傳短視頻瀏覽量突破500萬次……這是近日湖北省隨州市開展的“青耘中國”直播助農活動的亮眼答卷。
　　活動中，隨州花菇、隨州香稻等特色農產品借助屏幕走出大山、香飄萬里。
　　近年來，共青團隨州市委以“青耘中國”直播帶貨大賽為支點，深化農業與電商融合發展模式，引導100多支青年電商直播團隊、近3000人扎根生產一線，將直播“流量”轉化為山貨“銷量”、發展“增量”，截至目前，隨州市電商平臺直播銷售額突破1300萬元，為鄉村振興注入新動能。
　　隨州地處湖北省北部，是炎帝神農故里，全省糧食主產區之一。這里氣候溫和，無霜期長，有多項全國農產品地理標志。近年來，隨著大量農產品通過直播銷售，如何推動農村創業青年直播電商發展，成為隨州共青團敏銳捕捉到的課題。
　　以“青耘中國”直播帶貨大賽為抓手，團隨州市委打造實戰練兵場，以賽代訓、以賽促學，不斷挖掘和培育本土直播帶貨達人、鄉村好主播。
　　37歲的徐旭大學畢業后，在外積累了多年電商行業從業經驗。2021年，隨州市下轄的廣水團組織建起“團市委+鎮團委+村團支部+青年社團”一張網，凝聚有志于與家鄉共發展的年輕人，徐旭選擇了返鄉創業。
　　“對電商感興趣的去學直播賣貨，有駕駛經驗的去學開農機，有種地基礎的去研究智能溫棚管理”，成為村團支書后，徐旭組織了18名返鄉青年和留村骨干青年成立創業青年互助組。
　　之后，廣水雙塘村的直播帶貨事業也從徐旭一個人的嘗試逐漸變為一個團隊的工作，直播、分揀、發貨……每個環節，人員齊備，最高單場直播銷售額曾超10萬元。徐旭還在全市發起“村干部走百村進萬家助農活動”。
　　雙塘村直播助農團隊成長背后，是團隨州市委推動成立“隨州青年電商聯盟”及縣（市、區）分會，吸納包括徐旭在內的優秀直播青年和MCN機構負責人加入，為鄉村人才插上“電商”的騰飛翅膀。而今，隨州市活躍著多支村干部直播助農團隊，常態化走進村落義務助農直播，將團組織的資源轉化為助農工作的實效。
　　聚焦人才要關注人才所需。團隨州市委變被動響應為主動服務，為廣大電商青年鏈接資源，搭建平臺。
　　作為一名返鄉創業的“菇二代”，95后新農人張林玉為打響自有品牌“綠美寶”香菇醬的知名度，決定組建自己的直播團隊。起初，團隊僅有張林玉和另一位青年。初涉直播領域的她在鏡頭前表現緊張，直播間觀眾寥寥，“好產品難以打開銷路”成了她的心結。
　　為了更好服務青年主播成長，隨州團市委聯合隨州市農業農村局、高校、專業培訓機構、頭部電商平臺及本地龍頭企業，實施“幫幫帶”培養模式，針對創業青年需求，定制直播電商課程，開展直播運營、品牌打造等專題培訓。同時，建立導師庫，邀請行業專家、成功創業者提供長期指導。通過高素質農民直播電商培訓班成功培育100余名專業學員。
　　得益于團市委推薦參加專項電商培訓會、陪播指導等幫助，張林玉從一名初入行業的“電商小白”飛速成長為“電商熟手”。她不再只是舉著香菇醬賣產品，更能深入介紹產地優勢、品質特色與加工技術創新，生動講述“一顆香菇從生產到成醬”的全產業鏈故事，成功吸引數千名粉絲關注。
　　近兩年，借助線上與線下融合的銷售渠道，張林玉銷售的香菇醬、木耳醬年出口銷售額3000萬美元左右，國內線上線下銷售額1000萬人民幣。“團市委實打實的支持給了我們直播助農敢打敢拼的底氣”。
　　直播助農離不開優質的農產品資源保障。隨州物產豐富，是全國優質大米、優質小麥、優質棉、商品牛基地，茶葉、香菇、銀杏、蜜棗等產品馳名海內外。團隨州市委在選品資源上下足功夫，積極對接本地優質農產品基地、特色工農業企業、文旅景區等，建立“隨州好物”產品庫，便利電商青年使用優質產品資源并提供保障。
　　依托“隨州好物”產品庫，90后隨州農產品推薦官李睿借助線上渠道宣傳隨州的醬板鴨、香菇、銀杏茶等本地優質農產品。
　　為了更好推介“隨州好物”，李睿在隨州電商人才交流會等各類活動上學習了解隨州物產的優勢、隨州歷史以及直播話術。清晨路邊的拐子飯、飄葉的千年銀杏……現在在李睿的直播間，不只有農產品，更有隨州的美好風光、風土人情以及人文歷史。
　　不斷向產業鏈前后端服務延伸。在隨州，一支香菇青科突擊隊正致力于開展香菇新品種選育和試驗示范、技術推廣。截至2025年8月，隊伍共12名成員，已完成22個香菇試驗菌株的菌種制作、菌棒生產、菌棒培養管理。同時，向菇農提供技術培訓、實地指導、電話咨詢和提供資料。
　　針對電商創客青年居住難題，團隨州市委統籌資源，與合作酒店簽訂協議，打造青年人才驛站。返鄉青年王超利用村灣閑置宅基地打造了“隨縣藏瓏灣直播產業基地”，創業者拎包入駐，只需繳納代加工費和服務費，即可共享優質資源。
　　借助這里的直播設備和平臺支持，助農一線的青年們紛紛創辦了自己的直播間，帶貨家鄉特色農產品。
　　在今年舉辦的香菇嘉年華活動期間，團隨州市委還聯系武漢理工大學等多所高校，大學生上陣直播帶貨，為品牌注入了青春活力，強力助推“隨州香菇”“香菇宴”等話題破圈傳播，帶動地方特色產業發展。
　　“青年是城市發展的活力源泉，直播電商是數字經濟的重要引擎。”團隨州市委書記徐明琛表示，將以“干部能力素質提升年”為牽引，廣泛地凝聚和賦能直播青年群體，引導他們在創新創業的廣闊舞臺上施展才華，在隨州的快速發展中貢獻不可替代的青春力量。
　　（轉自2025年09月17日《中國青年報》）